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2015年,受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素影响,中国空调市场整体表现低迷。2月23日,苏宁中怡康联合发布《2016年中国空调行业白皮书》显示,2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元,同比下降4.8%;整体零售销量为4170万台,同比下滑1.1%。截至2015年底,行业库存总量已经突破4000万台,相当于国内空调一年销售总和。《白皮书》认为,空调行业2016年依然面临大考。
《白皮书》认为,用户-需求-体验-产品的新型C2B定制模式、线上线下融合的O2O运营模式或将在2016年大热;产品结构逐渐向高端化方向倾斜,并朝着智能普及化、变频节能化、功能集成化趋势发展。 受整体经济环境及房地产发展等相关因素影响,预计2016年空调市场整体零售量将保持持平,零售额预计为1340亿元,同比微下滑2.5%。其中,线下市场规模预计为1173亿元,同比下滑约5.1%;线上市场规模为167亿元,同比增长约20%,占比达到12.5%,增速高于线下,但增幅进一步收窄。
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